做网红是单干还是签MCN机构？（上）

    成为网红，最初面临的一个选择就是，是自己“单打独斗”，还是签约专业孵化机构，“背靠大树好乘凉”。下面笔者简单聊聊两种不同的发展路径可能面临的法律风险。

    1、“单打独斗”需要注意些什么？

    一些网络博主在创作初期，从“作品”的内容选择、文案撰写、视频拍摄到后期制作，通常由自己单独进行或者与伙伴组成小规模团队进行。等积累了一部分粉丝后，逐渐会有一些商业公司会主动提出商品带货或者品牌宣传等合作。

    从长远来看，在此阶段进行“核心资产”布局是非常必要的，即与网络博主及其作品相关的知识产权（IP）布局，包括不限于将网络博主在各平台使用的账号名称、作品常用标识或文字等申请注册商标；对符合“独创性”要求的作品进行版权登记；对符合专利法要求的发明、实用新型、外观设计等申请专利权保护。

    尽早进行IP布局，一方面可以保护博主的IP资产，另一方面，即使博主今后选择与MCN机构合作运营账号，也掌握了主动权和话语权，可以通过IP授权使用的方式，维持自己的主导地位，从而保证利益的合理分享。

    此外，网络博主在进行商品带货和品牌推荐时，需要对要宣传的产品和品牌进行事前审查，需要关注产品是否符合相关行业规范，品牌商提供的宣传脚本是否存在虚假宣传或夸大宣传的嫌疑。如果网络博主代言和宣传的产品存在虚假宣传、夸大宣传等问题时，不仅影响了自己的信誉和口碑，从而导致粉丝流量的流失，而且在有些情况下还可能会承担民事赔偿责任。

    此外，根据《广告法》规定，广告代言人需要自身使用过。因此，如果网红主播推荐未使用过的商品让消费者购买，可能会面临被市场监督管理部门没收违法所得，并处罚款的法律责任。如果网络主播本身就是“广告主”或“经营者”，如果进行虚假宣传的，将会依法承担惩罚性赔偿责任，甚至吊销营业执照，更严重的还可能承担刑事责任。