卖假冒品牌商品怎么处罚

销售假冒品牌商品是一种严重的违法行为，其处罚方式和程度取决于多个因素，包括但不限于销售金额、假冒品牌的影响力、对消费者造成的损害等。

1. 行政责任：由市场监督管理部门责令停止销售，没收违法销售的商品，并处违法销售商品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照。

2. 刑事责任：如果销售金额较大，可能构成销售假冒注册商标的商品罪。销售金额在五万元以上的，属于“数额较大”，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。销售金额在二十五万元以上的，属于“数额巨大”，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

3. 民事责任：消费者因购买假冒品牌商品受到损害的，有权依法要求销售者承担赔偿责任，包括退还货款、赔偿损失等。同时，被侵权的品牌所有人也有权要求销售者承担侵权赔偿责任。

需要注意的是，具体的处罚力度和方式会根据案件的具体情况和相关法律法规的规定进行裁决。