关于虚假宣传行为认定要件有何规定

2026-07-13 11:42:49

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　　虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。虚假宣传违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

　　认定虚假宣传行为需满足四大核心要件：1.主体要件：实施者为“经营者”（从事商品生产、经营或服务提供的自然人、法人、非法人组织）；2.客观要件：实施了“虚假或引人误解的商业宣传”，包括虚构事实、隐瞒真相，或通过表述方式、省略关键信息等误导消费者；3.主观要件：存在主观故意（故意虚构、误导，或明知内容不实仍传播）；4.结果要件：宣传内容足以欺骗、误导一般消费者，影响其交易决策，无需实际造成损害后果。四要件缺一不可，需结合整体宣传内容综合判断。

民法典

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